周六晚上10點,30多歲的國企職員王莉在一個2平方米左右的“覓跑”健身倉中,邊看綜藝邊跑了40分鐘。她記下了跑步機上消耗的卡路裏數,從運動倉中走出來,在旁邊的乒乓球臺邊做起了拉伸。
“兩個健身倉進來之後,我都試用了幾次。就住樓上,什麽時間下來跑跑都很方便。”她說因為太忙的緣故,此前很少光顧健身房。
皓月當空,夜色漸濃,人聲依舊嘈雜。在王莉結束跑步的一刻,附近小區遛彎的大爺大媽,帶著耳機跑步的姑娘,從健身房鍛煉回來的小夥子,穿梭往來。這是位於北京望京鹿苑嘉園頗為常見的一幕,全民運動無疑已蔚然成風Tulip Dual HIFU 減肥療程效果顯著,有效針對身體上頑固脂肪。除此以外,HIFU亦可以提升全面緊膚。透過超聲波技術,以無創傷及非侵入性的方式將能量聚焦在皮膚上,刺激膠原細胞增生,構建全新的膠原蛋白網,從皮膚底層給肌膚增強彈性 。
截至2017年8月,國內已先後有4家共享健身倉企業獲得了天使輪融資,其中有兩家推出了試用產品。橙色的“抖吧”健身倉和黑色的覓跑健身倉都集中放置在了鹿苑嘉園,很快吸引了周邊居民、投資人及同業競爭者的關註。

與此同時,主打空氣質量的“純凈跑”,擁有嵌入式跑步機的“蝸牛倉”,主打男女情侶並排跑的“全民酷跑”等都將陸續上市。這樣的場景,難免讓人聯想到五顏六色各種品牌的共享單車。
最早的入局者覓跑如今已經完成了二代產品的升級,談妥了200多家入駐小區,正在全速發展。覓跑創始人畢振認為,這是一次或將改變用戶健身習慣的嘗試,而且能夠與社區消費緊密結合,未來市場空間巨大。
在創業者蜂擁而入、爭相卡位的當下,各種質疑聲也隨之而來。不難發現,近日健身倉產品雖然仍在不斷推出,但相關融資動態卻很鮮見,投資機構多在觀望。
覓跑健身倉“共享經濟涉及行業眾多,魚龍混雜。目前大部分以共享經濟為由頭的創業項目,都隻是跟風而已。”上海交通大學媒體與設學院教師、長期跟蹤研究國內新經濟的知名學者魏武揮表示Tulip Dual HIFU 減肥療程效果顯著,有效針對身體上頑固脂肪。除此以外,HIFU亦可以提升全面緊膚。透過超聲波技術,以無創傷及非侵入性的方式將能量聚焦在皮膚上,刺激膠原細胞增生,構建全新的膠原蛋白網,從皮膚底層給肌膚增強彈性。。
切入社區場景
國內第一批健身倉項目創業者並非來自傳統健身行業,而是與之關聯不大的O2O、短視頻、大數據等互聯網領域。
“我對共享經濟不感興趣,也並不熟悉健身行業。”在光華路SOHO3Q的創客空間裏,覓跑創始人畢振對《財經天下》周刊記者坦陳。他是在探索社區場景入口時發現共享健身倉機會的。
2012年年初,畢振加入餓了麽,和COO陳強一起,完成了市場營銷部門的組建,是餓了麽全國市場開拓的功臣。“最初餓了麽大部分地推方案都是我來製定和策劃的,滿立減、贈飲這些活動,都是在帶著團隊與大量的商鋪接觸之後摸索出來的。”
2015年9月,畢振帶著10餘個城市經理離職餓了麽,創辦人人地推網絡科技有限公司,采用搶單派單、任務眾包模式,做地推的互聯網化。他列出了4個主要推廣場景:高校,購物中心,產業園(寫字樓)和社區。社區,是他到最後唯一沒有成功進入的領域。
“在北京任意一個中檔以上的社區,你都很難在裏麵推廣亂七八糟的設備、傳單、試用品等。可以說,社區是最難入侵的場景。”畢振說。
2017年春節,畢振回老家過年時發現,父母每天早晨和晚上,即便在下雪路滑的霧霾天,也要帶著口罩、穿上棉衣棉鞋出門運動。他意識到,大部分社區內的基礎設施並不能滿足居民的運動需求。
最初,畢振的設想隻是在社區裏建立一個室內運動的場地,就像老年活動中心的棋牌室一樣,這樣至少可以對抗露天環境下不怎麽友好的天氣狀況。“哪怕隻是把外部設備平移到室內,隻安一個雙杠也行。”正是在這時,他開始有了了解一二線城市更廣泛人群運動痛點的想法。
回到北京後,畢振和人人地推團隊花了一個月左右的時間,向白領、社區人群、健身房用戶等共計發出近3000份問卷。調研結果顯示,白領人群隻有10%~15%擁有健身年卡,但也不能保證經常去。來回不便、私教頻繁幹擾、年卡較貴,以及租房變動性大等因素,讓大多數用戶認為健身房的花費不值。
另外,很多有著戶外跑步或者走路習慣的人,也經常因為天氣、安全等原因,無法堅持每日鍛煉。2017年5月,多次商討之後,畢振團隊決定上馬健身倉,把健身倉定位成一個安裝有跑步機、電視、空調和空氣凈化器的24小時獨立健身空間,按照時間收費,每小時12元左右。
基於當前產品及運營成本,一個健身倉如果每天有5~7個小時的使用時間,那麽單個產品的回本周期大約在7個月。現在畢振的工作重心仍是人人地推,但他同時在帶領一個獨立的團隊緊鑼密鼓設計健身倉產品,尋找供應鏈,聯絡更多小區入駐推廣。
抖吧創始人兼CEO程凱文,還有另一個共享模式項目“抖包包”,後者的定位是奢侈品女包共享租賃平臺。程凱文曾有8年在英國學習和生活的經歷,自己也是奢侈品的重度用戶。今年6月,抖包包獲得了千萬元級天使輪融資。但是,與國內很多針對奢侈品共享的創業項目一樣,抖包包的啟動速度緩慢,用戶數量和活躍度的增長都未達到預期。
抖吧全景抖吧項目被寄予厚望。抖吧聯合創始人蔣都澤曾在分眾傳媒任職,後曾創業短視頻平臺。程凱文與蔣都澤堅定進入共享健身倉領域,看重的是共享經濟和全民健身這兩大風口的想象空間。
坐在W酒店酒廊裏,他們一邊喝著巴黎水,一邊和《財經天下》周刊記者暢談國內健身環境。“仔細想一下,全中國又有多少地方和時間適合跑步呢?北方的霧霾天,鄉下的土路,南方濕熱的桑拿天……”程凱文說。
碎片化的時間、舒適安全的環境、社區應用的便利性,是程凱文和畢振接受采訪時一致強調的用戶痛點。在覓跑和抖吧的很多設計上,都有時下流行的標簽,顏色鮮明,掃碼進入,計時付款等。就記者所見,二者在產品和功能上非常相似,隻是抖吧的麵積似乎更大一些。
當然,不管產品有多好,至關重要的一點是,要讓用戶看到並真正使用起來HIFU 減肥療程效果顯著,有效針對身體上頑固脂肪。除此以外,HIFU亦可以提升全面緊膚。透過超聲波技術,以無創傷及非侵入性的方式將能量聚焦在皮膚上,刺激膠原細胞增生,構建全新的膠原蛋白網,從皮膚底層給肌膚增強彈性。 。
抖吧5月底數百萬元天使輪融資及覓跑8月初1500萬元天使輪融資消息的公布,事實上並未引發太多的關註。但當8月初,兩家公司的產品相繼鋪設到小區裏麵,體驗的用戶、報道的媒體、拿著皮尺量尺寸的模仿者蜂擁而至。
到底行不行?產品落地後,各種說法和體驗者評論多了起來。隨著更多新玩家的入局,用戶體驗成為爭搶市場的重要籌碼。目前覓跑和抖吧團隊都在加速產品升級和社區推廣。
在采訪前一天,畢振剛從上海趕回北京。在此期間,覓跑不僅在上海投放了第一臺健身倉,還推出了覓跑2.0。覓跑2.0在外觀上采用了流線型設計,更加美觀;內部是智能化設計,對等離子空氣凈化器等進行了升級。另外,倉體改為拚接模式,解決了搬運和安裝的問題。
上述兩家公司均表示,到2017年年底,他們將入駐500個以上北京小區,投放產品將超過1000套。
2017年5月拿到經緯創投1000萬元種子輪融資的覓跑,8月再獲信中利資本、獵鷹創投、合鯨資本、經緯創投共同投出的天使輪融資1500萬元,相較而言,底氣似乎更足一些。
不過畢振自創業以來最為看重的一個節點,是8月20日正式宣布的與萬科地產的合作。萬科V盟在發布的通稿中稱,雙方將致力於滿足萬科社區日益增長的體育健身需求,為萬科業主提供更多實用的權益服務,未來該模式在首開萬科天地之外,還將陸續擴展至天津、濟南、青島等多個城市。
“地產公司的合作,也是在認可一個健身項目在社區中的積極作用。”畢振說,這讓他對共享健身倉的未來更多了一份信心。